Perbedaan antara SEO Content Writing dan SEO Copywriting
Ketika website Anda sudah online di internet, disaat itulah Anda bisa mencari dan merekrut seorang penulis SEO untuk menghasilkan konten tulisan / blog post di website Anda dengan tujuan utama memberikan website baru Anda peringkat lebih tinggi di Search Engine Result Page Google.
Tapi, penulis SEO yang mana yang harus Anda rekrut? SEO Content Writer atau SEO Copywriter?
Memang beda ya? jawabannya tentu saja berbeda.
Keduanya memang berkaitan dengan konten kata & kalimat di halaman website ataupun sosial media bisnis Anda, tetapi masing-masing memiliki tujuan yang berbeda.
Dari perbedaan ini membantu Anda menentukan metode mana yang perlu Anda terapkan untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Jangan pernah menganggap kedua jenis pekerjaan ini adalah satu hal yang sama ya! Untuk tahu lebih lanjut mengenai perbedaan antara SEO Content Writing dan SEO Copywriting ini, silakan lanjut baca artikel ini sampai habis.
Apa itu SEO Content Writing?
Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah praktik meningkatkan visibilitas website di halaman hasil mesin pencarian (SERP).
Tujuan utama SEO adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan di website Anda. Di sinilah konten SEO memainkan peran kunci. Mesin pencari mencari informasi berguna yang menginformasikan, menghibur, mendidik, dan/atau memecahkan masalah bagi pengguna.
Tujuan utama SEO Content Writing adalah untuk membuat konten berkualitas tinggi yang berfokus pada kata kunci yang berperingkat baik di mesin pencari untuk menghasilkan lalu lintas organik ke situs web.
Apa itu SEO Copywriting?
Sebaliknya, tujuan utama copywriting SEO adalah mengubah lalu lintas menjadi prospek dan penjualan.
Apakah content writing dan copywriting mampu melakukan keduanya? Tentu saja bisa.
Tetapi perbedaannya benar-benar terletak pada apa yang Anda coba lakukan dan metode mana yang lebih baik.
Memilih SEO Content Writer yang Tepat
Bergantung pada kebutuhan project bisnis Anda, Anda bisa merekrut seorang SEO Content Writer ketika tujuan Anda adalah menarik lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda melalui konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan kata kunci.
Seorang SEO Content Writer wajib memahami dan bisa melakukan optimasi mesin pencari serta tahu bagaimana menulis konten yang informatif, menarik, dan relevan.
Namun, mereka tidak selalu efektif dalam hal menulis konten yang dimaksudkan untuk mendorong konversi.
SEO Content Writer memiliki tugas penting ini, diantaranya adalah:
1. Meningkatkan peringkat kata kunci.
2. Mendorong klik dari halaman hasil mesin pencari (SERP).
3. Menarik backlink otoritas tinggi.
4. Mengarahkan pengguna ke halaman web internal lainnya.
5. Mengubah pengunjung situs web menjadi pembeli, pelanggan, dan/atau prospek.
Oleh karena itu, Anda harus merekrut SEO Content Writer untuk menulis konten situs web sekaligus mengoptimasi website Anda terutama dibagian postingan blog dan halaman utama serta halaman lain di keseluruhan website.
Konten yang bagus dapat mendorong social shares, mempertahankan pengguna di situs web Anda lebih lama, dan meningkatkan konversi. Ini juga dapat membantu Anda membangun otoritas di niche bisnis Anda dan mendorong awareness brand Anda.
SEO Content Writer biasanya menangani beberapa hal dibawah ini, diantaranya adalah:
1. Posting artikel yang SEO Friendly.
2. Halaman website yang SEO Friendly.
3. Konten Local SEO Business.
4. Halaman landing untuk keperluan PPC.
5. Konten link building.
6. Guest posts untuk SEO.
7. Ebook.
Jika fokus utama Anda tidak menarik lebih banyak traffic website, melainkan mengubah paid traffic (trafik yang datang dari iklan digital) menjadi prospek dan konversi, maka Anda sebaiknya merekrut sales copywriter.
Memilih SEO Copywriter yang Tepat
Copywriter diperlukan untuk membuat copy text dalam berbagai tujuannya. Mulai dari Iklan Google, landing page website, konten sosial media, iklan cetak, brosur, deskripsi produk, iklan Facebook,iklan billboard, halaman penjualan, halaman koleksi produk, dan masih banyak lagi.
Ketika tujuan utama Anda adalah mengubah traffic menjadi penjualan atau prospek, Anda perlu menyewa seorang copywriter berpengalaman.Traffic ini mungkin organik, tetapi mungkin juga traffic media sosiatraffic iklan berbayar, traffic langsung kedalam website, dan sebagainya.
Oleh karena itu, Anda harus memastikan merekrut seorang copywriter yang berspesialisasi dalam jenis copy text yang tepat yang Anda butuhkan dan tahu cara mengonversi jenis traffic tertentu.
Misalnya, seorang copywriter iklan Facebook mungkin tidak ahli dalam menulis salinan iklan cetak.
Proses penelitian, penargetan, penulisan, pemformatan, dan eksekusi akhir bisa sangat berbeda satu dengan lainnya.
Pekerjaan yang sering ditangani oleh copywriter diantaranya adalah:
1. Membuat Iklan Facebook & Instagram.
2. Postingan media sosial.
3. Email campaign.
4. Skrip video.
5. Conversion page.
6. Iklan surat kabar.
7. Deskripsi produk.
8. Halaman arahan non-SEO.
9. Nama bisnis & tagline.
10. Call-to-action buttons.
Ingat, keberhasilan marketing campaign apa pun bergantung pada kemampuan copywriter untuk menulis salinan penjualan yang mengonversi.
Proses mereka harus melibatkan melakukan riset pasar, menulis copy texts yang sesuai dengan audiens itu, dan termasuk ajakan bertindak yang menarik pengguna untuk membeli.
Kemampuan yang harus diperhatikan Saat Merekrut SEO Writer
Setelah Anda menentukan kebutuhan SEO writing bisnis Anda dan memutuskan untuk merekrut seorang SEO Content Writer atau SEO Copywriter, Anda harus memastikan beberapa kemampuan dibawah ini.
1. Memiliki SEO Writing Practices yang up to date
SEO Writing Practices atau pedoman penulisan SEO friendly yang disarankan oleh Google terus berkembang dengan algoritma mesin telusur. Saat Anda berinvestasi pada seorang SEO Content Writer untuk membantu konten Anda menjadi SEO-friendly, sangat pentingnya untuk mengetahui update terbaru dan mengetahui apa yang dicari oleh mesin pencari.
2. Memahami Copywriting Konversi
Jika meningkatkan tingkat konversi produk bisnis Anda adalah tujuan utama Anda, Anda perlu merekrut seorang SEO Copywriting yang tahu cara menulis salinan hebat yang dapat mencapai tujuan itu.
Jangan takut untuk bertanya kepada si calon SEO Copywriting tentang tingkat konversi rata-rata dan pengalamannya diperusahaan sebelumnya untuk memastikan mereka memiliki rekam jejak yang terbukti.
3. Memahami Search Intent
Maksud pencarian, juga dikenal sebagai niat pengguna, adalah tujuan utama pengguna saat mencari informasi melalui mesin pencari.
Misalnya, mari kita lihat [kue ulang tahun] sebagai kata kunci.
Seseorang yang ingin belajar cara membuat kue ulang tahun memiliki maksud pencarian yang jauh berbeda dari seseorang yang mencari layanan dekorasi kue lokal atau orang lain yang ingin tahu kapan dan bagaimana tradisi kue ulang tahun dimulai.
Seorang SEO content writer yang baik harus bisa memahami maksud pencarian dan menulis konten berkualitas tinggi untuk topik khusus kata kunci, bukan hanya kata kunci.
4. Memahami Demografi Target Audiens
Baik SEO Content Writer maupun SEO Copywriter yang baik, harus mampu beradaptasi dengan audiens yang berbeda. Konten untuk konsumen yang berumur diatas 65 tahun memiliki tone dan style yang sangat berbeda dari konten yang ditujukan untuk Gen Z dan milenial.
BACA JUGA:
- Rekomendasi Tools Gratis untuk Membuat Judul Artikel Lebih Menarik
- Cara Maksimalkan Visibilitas Website Baru Anda di SERP Google
- 8 Manfaat Artikel Blog di Website Anda
Bagaimana Cara Mengukur Kinerja SEO Copywriting
Keberhasilan Content marketing atau copywriting campaign Anda akan bergantung pada sasaran spesifik dan indikator kinerja utama (KPI) yang Anda tetapkan.
Beberapa KPI yang paling umum digunakan untuk mengukur keberhasilan campaign Anda, meliputi:
- Brand awareness.
- Lead generation.
- Email subscribers.
- Ranking keywords.
- On-site conversions.
- Click-through rates (CTR).
- Web traffic through organic search.
- Social media likes, comments, and shares.
Konten yang baik dinilai dari kinerjanya dan orang-orang yang mengkonsumsinya. Campaign yang sama persis yang dijalankan oleh dua brand yang berbeda dapat berhasil atau gagal tergantung pada tujuan brand tersebut.
Jika konten tersebut menghasilkan tiga kali lipat pangsa media sosial, itu akan dianggap sukses untuk brand yang KPI utamanya brand awareness di Facebook.
Tetapi jika target KPI adalah Lead generation, campaign yang sama dapat dianggap gagal.
Jadi, sekarang Anda sudah tahu kan harus merekrut yang mana? SEO Content Writer, atau SEO Copywriter?
0 Komentar